副标题 微信视频号小店商家入驻完整操作指南

视频号商家入驻流程，核心是开通微信视频号小店，完成主体资质提交、类目选择、保证金缴纳，审核通过之后就可以在视频号上架商品，开展直播带货、短视频挂车、橱窗售卖，入驻分为个人店、个体工商户店、企业店三种主体类型，不同主体需要的资质、可经营类目、保证金标准不一样，很多新手商家不清楚入驻入口，混淆视频号账号和视频号小店，视频号账号是内容账号，小店是交易店铺，两者可以绑定，入驻前要提前准备营业执照、法人身份证、对公账户或者法人银行卡、品牌授权（品牌类目需要），确认经营类目是否属于定向准入或者禁售类目，避免提交之后审核驳回，整个流程可以在微信端视频号助手或者电脑端微信小店后台操作。

一 入驻类型总览表

二 入驻前置准备

第一 确认主体资质，企业和个体户提前确认营业执照在有效期，经营范围包含所要经营的商品类目，营业执照不能异常经营、吊销状态。

第二 准备证件材料，法人身份证正反面照片，银行卡信息，企业店需要对公银行账户，如果是品牌商品，需要商标注册证、品牌授权书，授权链路完整。

第三 确认经营类目，查看视频号小店类目规则，区分普通类目、定向招商类目、禁售类目，食品、医疗器械、美妆、图书这类特殊类目需要额外专项资质，比如食品经营许可证。

第四 确定店铺名称，店铺名称不能侵权，不能使用违禁词，不能冒用知名品牌，提前想好备选名称，防止名称审核驳回。

第五 保证金准备，不同类目保证金金额不同，入驻审核通过后需要缴纳，未缴纳保证金店铺无法正常上架商品售卖。

三 正式入驻操作步骤

第一步 进入入驻入口，电脑端打开微信小店后台，或者微信内打开视频号，进入视频号中心，找到带货中心，选择开通微信小店。

第二步 选择主体类型，选择个人、个体工商户或者企业，填写主体基础信息，输入统一社会信用代码，系统自动识别企业信息。

第三步 上传资质材料，按页面提示上传营业执照、法人身份证，填写法人信息、联系电话、地址。

第四步 选择经营类目，勾选想要经营的一级二级类目，特殊类目同步上传专项许可资质。

第五步 填写店铺信息，设置店铺名称、店铺 logo、店铺简介，选择经营模式，普通自营或者品牌授权经营。

第六步 绑定结算账户，企业主体填写对公账户，个体户可以选择对公或者经营者个人银行卡，个人店填写本人银行卡。

第七步 提交审核，提交全部资料之后等待平台审核，一般审核时效是 1 到 3 个工作日，审核结果会通过微信通知或者后台站内信通知。

第八步 缴纳保证金，审核通过之后，进入后台找到保证金板块，按照所选类目金额完成缴纳，缴费成功店铺正式激活。

第九步 绑定视频号账号，把已经开通的视频号内容账号和小店绑定，绑定成功之后，就可以短视频添加商品，直播挂商品，橱窗展示商品。

四 审核驳回常见原因

第一 营业执照过期，经营范围和经营类目不匹配，营业执照列入经营异常名录。

第二 证件照片模糊，反光，信息遮挡，身份证过期。

第三 品牌授权链路不完整，缺少商标证，授权书过期，授权层级不符合平台要求。

第四 店铺名称违规，含有侵权词、极限词、冒用品牌名。

第五 特殊类目缺少专项资质，比如食品缺少食品经营许可证。

第六 结算账户信息错误，对公账户名称和营业执照主体名称不一致。

五 入驻后后续运营事项

店铺激活之后，需要完善商品上架，设置运费模板，开通售后，了解平台发货规则、违规处罚规则，后续可以申请升级店铺，新增类目，调整经营品牌，如需变更主体、店铺名称、结算账户，需要在后台提交变更申请，再次审核。

六 常见误区

误区一 只要注册视频号就自动拥有卖货权限，视频号只是内容账号，必须单独开通视频号小店才能交易挂车。

误区二 个人店可以经营所有类目，个人店类目限制多，特殊品牌、食品医药类大多不支持个人入驻。

误区三 保证金缴纳之后永久不变，后续新增类目，如果类目保证金更高，需要补足差额。

误区四 入驻审核通过就可以直接卖货，还需要绑定视频号，并且完成商品上架，设置好售后发货模板。

七 最终结论

视频号商家入驻流程，先确定个人、个体户、企业主体，提前备好营业执照、法人证件、品牌授权和专项资质，进入微信小店后台选择主体，填写信息上传材料，选择经营类目，设置店铺和结算账户，提交等待审核，审核通过缴纳类目保证金，最后绑定视频号账号，完成全部入驻，入驻前重点核对类目准入规则和资质，减少审核驳回，熟悉平台规则之后再开展直播和短视频带货。

【相关 FAQ】

问题 1 视频号商家入驻流程，个人没有营业执照可以入驻吗

回答 1 视频号商家入驻流程，个人可以申请个人店，不需要营业执照，但是经营类目有限制，特殊类目和品牌类目无法入驻，是视频号商家入驻流程里面个人主体的限制。

问题 2 视频号商家入驻流程，审核一般需要多久

回答 2 视频号商家入驻流程，常规资质审核一般 1 到 3 个工作日，特殊类目资质复杂的审核时间会更长，是视频号商家入驻流程的时效参考。

问题 3 视频号商家入驻流程，保证金是必须缴纳吗

回答 3 视频号商家入驻流程，保证金是必须缴纳，按照经营类目对应金额缴纳，未缴保证金店铺无法上架商品正常经营，是视频号商家入驻流程关键环节。

问题 4 视频号商家入驻流程，企业店必须对公账户吗

回答 4 视频号商家入驻流程，企业店结算账户一般要求对公账户，个体户可以选择经营者个人银行卡，是视频号商家入驻流程结算账户的要求。

【免责申明】

本文视频号商家入驻流程相关内容仅作为操作参考，平台入驻规则、类目标准、保证金金额、审核时效会随官方政策更新调整，最终以微信小店官方后台最新规则为准，本文不替代官方平台说明，入驻经营相关违规责任由商家自行承担。