亚马逊旗舰店也就是 Amazon Brand Store 品牌旗舰店，申请前提是已经完成亚马逊品牌备案，并且拥有活跃的亚马逊卖家账户，没有品牌备案是不能开通品牌旗舰店的，它不是单独重新注册一家新店铺，是在现有卖家后台里面，对已经备案品牌进行店铺页面搭建申请，支持品牌方、授权经销商使用，开通之后可以自定义首页，分类，产品合集，品牌故事，适合品牌做独立品牌展示页，和普通亚马逊店铺 Listing 页面不一样，品牌旗舰店属于品牌专属落地页，申请审核是亚马逊品牌团队审核，审核通过之后就可以上线，下面把申请前置条件，完整申请步骤，审核要点，常见驳回原因全部说明清楚。

申请前置必备条件

1 亚马逊卖家账号正常状态，专业销售计划，个人卖家账户一般不支持品牌旗舰店功能

2 完成亚马逊 Brand Registry 品牌备案，也就是品牌备案，需要有注册商标，国内是 R 标或者部分站点接受 TM 标，商标必须是文字商标，纯图形商标很多站点不支持备案

3 商标持有主体和亚马逊卖家主体保持一致，如果是授权使用，需要准备完整商标授权书

4 账户没有严重违规，没有冻结，侵权，绩效指标严重超标，如果账户绩效不合格，品牌备案或者旗舰店申请会被拒绝

5 准备好品牌素材，品牌 logo，品牌介绍文案，产品图片，分类板块素材

完整申请操作步骤

第一步 登录亚马逊卖家后台，找到品牌菜单，进入 Brand Registry 品牌备案后台，确认品牌备案已经审核通过，状态显示已激活

第二步 在品牌后台找到 Brand Store 也就是品牌旗舰店入口，点击创建新的品牌旗舰店

第三步 选择对应的已经备案成功的品牌，填写品牌基础信息，品牌名称，品牌短介绍，上传品牌主 logo，logo 需要符合亚马逊规范，不能有水印，违规文字

第四步 选择页面模板，亚马逊提供多种预置模板，可以自定义首页板块，添加产品分类，精选产品，品牌故事，横幅图片，图文模块，拖拽编辑页面布局

第五步 编辑完成之后，预览页面，检查图片尺寸，文字，产品 ASIN 是否绑定正确，所有加入旗舰店的 ASIN 必须属于这个备案品牌，不能混入其他品牌产品

第六步 提交审核，提交之后等待亚马逊品牌团队审核，一般审核周期是几个工作日，不同站点时间不一样

第七步 审核通过，旗舰店正式上线，会生成专属品牌旗舰店链接，之后可以随时进入后台修改页面，每次修改之后需要再次提交复审

审核重点与驳回常见原因

1 商标备案状态异常，商标过期，被撤销，商标主体和店铺主体不匹配

2 页面素材违规，图片包含站外联系方式，微信，独立站网址，引导离开亚马逊，夸大宣传，医疗功效，极限词

3 ASIN 不属于该备案品牌，混放其他品牌产品，ASIN 跟卖或者侵权产品

4 品牌名称和商标注册名称不一致，页面品牌名和备案商标有明显差异

5 页面排版错误，图片变形，空白模块，文案错误，产品信息和实际 Listing 不符

6 账户绩效问题，侵权投诉，差评率超标，账号风险评分过高

补充重要区分

很多人容易混淆两个概念，一个是亚马逊品牌旗舰店 Brand Store，另一个是亚马逊全球开店新卖家注册开店，新开店是注册亚马逊卖家账号，品牌旗舰店是已经开店并且完成品牌备案之后，额外开通的品牌展示页面，不要把两者当成同一个申请。

如果是商标授权模式，授权链条必须完整，一级二级授权都要准备对应的授权文件，授权有效期要覆盖申请时间，部分站点对多级授权审核会更严格。

后续运营注意事项

1 上线之后可以配合亚马逊 SP 品牌广告，把广告落地页指向品牌旗舰店，提升品牌流量

2 每次页面改版都要重新审核，不能直接上线

3 商标如果续展，变更主体，要同步更新品牌备案信息，不然旗舰店会失效

4 如果品牌备案被撤销，品牌旗舰店会同步下线

【相关 FAQ】

问题 1 没有商标可以申请亚马逊旗舰店吗

回答 1 没有完成亚马逊品牌备案就不能申请亚马逊旗舰店，亚马逊旗舰店申请的硬性前提就是商标完成 Brand Registry 备案，没有注册商标无法开通亚马逊旗舰店。

问题 2 个人卖家账号可以申请亚马逊旗舰店吗

回答 2 个人卖家计划一般不支持开通亚马逊旗舰店，亚马逊旗舰店要求账号是专业卖家销售计划，并且品牌备案激活之后，才可以进入亚马逊旗舰店创建入口。

问题 3 亚马逊旗舰店审核要多久

回答 1 亚马逊旗舰店提交之后，一般几个工作日完成审核，遇到素材违规或者品牌备案异常，亚马逊旗舰店审核时间会拉长，驳回之后修改重新提交会重新计算审核周期。

问题 4 别人的商标授权给我，可以申请亚马逊旗舰店吗

回答 1 商标合法授权并且成功完成品牌备案之后，可以申请亚马逊旗舰店，申请亚马逊旗舰店的时候需要准备完整商标授权文件，授权链条不完整会导致亚马逊旗舰店审核驳回。

【免责申明】

本内容为亚马逊平台通用操作流程参考，亚马逊平台规则，商标备案要求，审核标准会随站点和官方政策更新调整，最新申请要求以亚马逊卖家后台官方公告为准，本内容不保证审核一定通过，不构成跨境电商经营建议。