视频号开店分为个人店和企业店两大类型，基础条件是拥有已经完成实名认证的微信视频号账号，按照主体类型准备对应的资质材料，完成微信支付商户号绑定，通过平台类目审核，缴纳对应类目的保证金，遵守视频号小店相关运营规则就可以完成开店，个人店门槛相对低，只需要本人身份证实名，适合个人轻量带货，企业店需要营业执照，还可以根据经营范围增加商标 行业许可，适合公司品牌经营，很多新手容易混淆视频号账号和视频号小店，视频号只是内容账号，开店是单独开通视频号小店，两者可以绑定，不开通小店也能发视频，但是想要上架商品 直播挂车 订单结算 售后管理，就必须开通视频号小店，同时不同经营类目条件差别很大，普通日用百货门槛低，食品 美妆 医疗器械 图书这类特殊类目，除基础开店条件之外，还需要额外提供专项许可证，没有专项资质无法通过类目审核，另外平台会对主体信用状态做校验，如果主体存在严重违规 失信记录，会直接驳回开店申请。

主体基础条件对照表

类目与资质附加条件

普通类目，比如家居日用品 服饰 文创摆件，一般不需要额外专项许可，满足主体基础条件，缴纳保证金就可以上架。

特殊类目，需要补充专项资质，常见要求如下

• 食品类目，需要食品经营许可证或者食品生产许可证
• 美妆护肤类目，需要化妆品备案凭证
• 图书出版物类目，需要出版物经营许可证
• 医疗器械类目，需要医疗器械经营备案凭证或者经营许可证
• 酒类类目，需要酒类相关经营许可
• 品牌商品，如果销售品牌授权商品，企业店还需要商标注册证 品牌授权链路文件，也就是商标持有人给到经销商的完整授权证明，个人店大部分品牌类目不支持入驻

保证金与账户条件

保证金按照所选经营类目核算，不同类目保证金金额不一样，普通类目金额偏低，特殊高风险类目保证金更高，保证金是冻结在账户里面，不是直接扣费，店铺正常关闭并且没有未完结订单 售后纠纷 罚款，满足条件可以申请退还保证金。

结算账户要求，个人店绑定本人名下银行卡，企业店优先绑定对公结算账户，完成微信支付商户号开通，商户号需要和开店主体保持一致，不能主体是公司，商户号用个人名下，主体不一致会审核失败。

账号与信用合规条件

视频号账号已经完成实名认证，账号不存在封禁 严重违规处罚记录，主体名下其他视频号小店如果有重大违规，会影响新店铺审核，同时需要同意平台用户协议 小店管理规范，承诺商品合规，不售卖违禁品 假冒伪劣商品，商品需要符合国家相关法律法规。

视频号开店办理操作步骤

第一步 准备主体材料，确认选择个人店还是企业店，核对营业执照或者身份证是否在有效期，提前确认计划经营类目，查询该类目是否需要专项资质

第二步 打开微信，进入视频号中心，找到视频号小店入口，选择店铺类型，填写主体信息，上传证件资料

第三步 提交主体审核，等待平台校验主体信用 证件有效性，主体审核通过之后，选择经营类目，上传类目专项资质材料

第四步 开通微信支付商户号，完成结算账户绑定

第五步 缴纳对应类目保证金，店铺开通成功，之后就可以上架商品，开启直播挂车 短视频带货

整体来看，视频号开店核心门槛就是主体合法有效，类目资质匹配，商户号和保证金齐全，重点注意个人店和企业店可经营类目范围不一样，特殊类目资质缺失是审核驳回最常见原因，开店之后还要持续遵守平台规则，违规会导致店铺处罚甚至清退。

【相关 FAQ】

问题 1 视频号开店个人店可以卖品牌授权商品吗

回答 1 视频号开店个人店可经营的品牌类目有限，大部分品牌类商品要求企业店并且提供完整商标授权链路，视频号开店选择个人店之前，提前查询目标品牌类目入驻规则，避免视频号开店之后无法上架品牌商品。

问题 2 视频号开店必须要有对公账户吗

回答 2 视频号开店企业店优先使用对公账户，部分情况支持法人银行卡结算，个人店视频号开店只需要本人名下银行卡，不需要对公账户，视频号开店的时候按照所选店铺类型匹配对应的结算账户。

问题 3 视频号开店保证金可以后期补交吗

回答 3 视频号开店流程里类目审核通过之后需要缴纳保证金，没有完成保证金缴纳店铺无法正常上架商品，后续新增更高保证金类目，需要补充对应差额保证金，视频号开店保证金不是永久扣除，关店满足条件可申请退回。

问题 4 视频号开店账号有违规记录还能继续开店吗

回答 4 如果视频号账号只是轻微违规并且已经整改完成，一般不影响视频号开店，如果是严重违规封禁类处罚，或者主体存在重大失信经营异常，视频号开店申请会被驳回，视频号开店前建议先处理账号原有违规问题。

【免责申明】

本文为视频号开店条件通用参考，平台入驻规则 类目资质要求 保证金标准会随官方政策更新调整，不构成官方正式入驻指引，实际办理视频号开店请以微信视频号小店后台最新官方规则为准，因自行申请入驻产生的相关问题由使用者自行承担。